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买模式不如抢人才学 韩综就像学手艺!

2020-03-25 01:21:46  来源:大河网   阅读:2
    《真心英雄》 《真心英雄》
    《极限挑战》 《极限挑战》
    《蒙面歌王》 《蒙面歌王》
    《挑战者联盟》 《挑战者联盟》

      在沸沸扬扬传了一个多月之后,广电总局新的调控政策正式落地,《关于加强真人秀节目管理的通知》(以下简称“通知”)于7月22日下发,对目前电视荧屏越来越热的电视真人秀节目的相关问题进行调整、规范。“通知”第三条要求“对引进节目模式要适度控制数量,要避免过度集中在某一地区或国家”。很明显,此条是针对韩版节目被大量引进内地荧屏而做出的规定。

      据不完全统计,2014年各卫视频道正式引进12档韩国版权节目,占引进节目总数的48%,其中六档节目收视率超过1%,更诞生了《奔跑吧兄弟》这样的现象级节目。在2015年第二季度,各家卫视上档的20余个综艺节目中,有超过一半从韩国引进,像《真正男子汉》、《我们相爱吧》等收视新王牌都有着“韩国血统”。“限真令”出台后,国内电视台还能豪气地在韩国“买买买”吗?有着韩国血统的内地真人秀节目,又将怎样应对?

       探原因

      为何韩国综艺如此吃香?

      在不到三年的时间里,国内电视台将韩国综艺节目几乎“买”了个遍。这种“买买买”模式,刺激了韩国综艺节目加快更新换代,也导致版权费疯涨。在2013年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》火爆前,韩国综艺节目的版权价格并不算高。乐正传媒研发咨询总监彭侃透露,当时一档韩国综艺节目一集的授权费在1万到3万美元之间,“价格涨起来后,最高的甚至达到原来的十倍。有的节目还在研发期,就被买下”。

      为何内地电视台如此“哈韩”?上海大学影视学院教授刘海波认为:“韩国与中国的文化相近性很高,这导致中国观众比较能接受韩国的综艺节目。”他还说,“韩国综艺节目世俗性高、宽容度大,为观众打开了‘窥视\\’明星隐私的大门,有很强的娱乐性。此外,韩国的市场竞争很激烈,三大电视台的优秀综艺节目很多,优秀的创意让节目受到追捧。但是,韩国的收视市场主要集中在东亚,研发、制作的投入有限,总体来说,仍与欧美综艺节目无法抗衡。”

      还有一个原因不得不提,尽管版权费用日渐上涨,但韩国综艺节目的版权价格仍比欧美节目版权费用要低,这恐怕也是一些国内电视台“哈韩”的原因之一。

      不过,对于中国节目制作人而言,购买韩国节目版权往往比购买欧美节目版权更能“学到东西”。事实上,韩国从《妈妈咪呀》、《我是歌手》等节目起,才开始向国外输出版权。与欧美大型综艺节目相比,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都没有模式宝典,但在节目制作前期,韩国团队会参与制作,等购买方“上手”后,韩国团队再撤离。《我们相爱吧》制片人分析,“欧美综艺有一套详细的工业模板,可以完全照搬,但韩版模式更像手工作坊,中国电视人就像跟着师傅学手艺,在理念、创作的磨合中,得到进步和提高。”

      新状况 从争买版权到抢夺人才

      此次“通知”的信息量很大,对“中国综艺韩国造”的内地荧屏无疑是一次冲击。不过,从2013年湖南卫视引进韩国综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》,引爆国内收视狂潮以来,两年过去,各家电视台都在韩国综艺“汉化”的道路上努力着。

       1.0时代:版权之争

      业内人士认为,《我是歌手》和《爸爸去哪儿》时期的中韩合作,算是1.0时代。模式方输入制作宝典,提供相应指导,保证原版和中国版的统一。尝到韩综模式甜头后,国内电视台与韩国方面的合作迅速铺开,最具代表性的是浙江卫视[微博]引进的《奔跑吧兄弟》。节目在内地引发收视狂潮,版权方韩国SBS电视台则获得约300亿韩元利润,一度借此扭亏为盈。当时,各家电视台疯狂抢夺韩国节目的版权,争执多集中在谁是“正版”,谁是“山寨”,获得韩国原版方出面支持的无疑在舆论上站在制高点。

      2.0时代:团队之争

      近期,借鉴韩版《无限挑战》的三档节目——东方卫视《极限挑战》,江苏卫视[微博]《真心英雄》和浙江卫视《挑战者联盟》纷纷上档。与单纯引进模式不同,这一阶段步入2.0模式,韩国团队参与中国版节目制作。为了适应总局规定及观众观看需求,节目名称、内容作出大幅度的本土化改变,如韩版《我们结婚了》更名为《我们相爱吧》在江苏卫视播出。在这个阶段,各卫视对“韩国血统”变得回避起来,甚少使用“引进”一词,改称与韩国制作方“合作”。

      3.0时代:人才之争

      单纯的模式引进也逐渐显露弊端——高昂的版权费用、巨额的明星出场费、动辄200人以上的制作团队等,让模式引进变成一场“有钱人的游戏”。此外,观众的审美疲劳也加速到来。第一季的亮点沿用到第二季就成了“槽点”。收视率一旦走低,模式就会被废弃。下一步怎么办?国内公司的回答是“挖人”!

      日前,北京蓝色火焰文化传媒有限公司宣布韩国MBC电视台前娱乐部部长、曾操刀《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩综的金牌PD(制作人兼导演)金荣希为核心的制作人团队正式加盟。公司董事长胡刚表示,金荣希制作团队的加盟将打破国内综艺完全被韩综模式套牢、过分依赖艺人名气的瓶颈,也为打造适合中国本土化的原创模式提供了无限可能。除金荣希以外,此次被挖来的还有MBC及韩国其他知名电视机构的六大PD。他们的从业经历都在10年以上,履历也十分抢眼。

      业内人士表示,邀请韩国团队合作开发原创模式,进入了中韩合作3.0时代,有望从根本上扭转对原模式的依赖。

       新应对

      从照抄内容到彻底“汉化”

      对于引进韩国节目的国内电视台和制作方,如何将韩版模式彻底汉化,是他们的主要任务。事实上,韩国电视人也看到中国电视市场的优势:韩国综艺虽然发达,但制作经费有限,重要程度低于电视剧。一个综艺节目一年的制作费还不如16集电视剧一半的制作费。从明星阵容上来说,韩国综艺节目能请到的大咖少之又少。《我们相爱吧》制片人透露,韩方团队对于中方团队在明星阵容和拍摄配置方面的优势感叹连连:能在《我们相爱吧》第一季节目中请到崔始源[微博]、林心如[微博]、刘雯[微博]这样的一线明星加盟,这在韩版《我们结婚了》中难以想象。《奔跑吧兄弟》的明星阵容、拍摄精致度、场景规模也令原版团队叹为观止。

      除了节目制作形式有所改变外,国内综艺节目在内容制作上也寻求突破。记者在采访过程中发现,各家卫视在综艺节目的原创力度上已有大幅度提高。湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛介绍,湖北卫视目前策划了两三档本土节目:“它们都是与老百姓生活相关的节目,节目会体现中华民族的饮食文化以及地方风俗。”

      《我们相爱吧》:假想夫妇 变成假想情侣

      韩国红极一时的明星婚恋真人秀《我们结婚了》,在中国催生了两个类似节目,一是湖北卫视的《如果爱》,另一个则是江苏卫视的《我们相爱吧》。在播出之初,二者的版权问题曾一度被外界广为争议,《如果爱》搬出了韩国艺人李光洙[微博],而《我们相爱吧》则声明:“我们保留的是原版的气质。”

      “把《我们相爱吧》称作中国版《我们结婚了》的说法并不准确,”该节目制片人称,“原版是‘结婚\\’,我们是‘恋爱\\’。我们坚持走真实恋爱路线,和‘虚拟结婚\\’的概念完全不同。男女明星从初遇开始,一步步发展关系,至于关系会发展到哪一步,充满了未知。”

      《蒙面歌王》:淘汰揭面 变成荣耀揭面

      成名歌手戴着面具上台PK歌艺,谁留谁走全凭观众票选决定,江苏卫视引进的《蒙面歌王》迅速引来收视热潮。但和韩版《蒙面歌王》中失败者“淘汰揭面”不同,中国版《蒙面歌王》采用胜者“荣耀揭面”的方式,每周只有一位歌王揭面。节目宣传总监陆伟表示:“淘汰揭面改成荣耀揭面,是因为相对韩版的综艺性,我们更加侧重音乐性。”总导演徐向东则表示:“因为面具遮挡,所以大家对歌手的评判和他过去的知名度、受喜爱程度无关,这是一场歌唱能力的纯粹较量;赢的人是凭实力的,只有他才能享有代表荣耀的揭面。”

      然而,这一改动也产生了新的问题——随着第一期节目中歌王李克勤[微博]揭面,很多网友担心节目接下来的走向,“歌王面具摘了后,半决赛、决赛是要直接变成《我是歌手》吗?”对此,陆伟回应:“复赛阶段的赛制,初步想法是明星会戴全新的面具来征战,因为是全新的面具,他们很有可能产生不一样的戏剧效果。”

      《世界青年说》:视角更女性 话题接地气

      脱胎于韩国《非首脑会议》的谈话类节目《世界青年说》也于近期在江苏卫视开播。节目组历时半年,在演员、艺术、跨国企业,甚至一些国家领事馆等各行各业中搜寻合适人选,最终确定11人的阵容。这些“型男”主要来自美国、英国、澳大利亚等11个国家,外表帅气,平均身高在185cm,中文流利,以研究生、博士居多。

      对于中国版,作为《非首脑会谈》中唯一的中国嘉宾张玉安这样夸赞,“舞台更加华丽大气,成员的颜值更高!”但节目组认为,和韩版相比,中国版的不同之处澳门网上投注赌场体现在内容上——相比原版三位男主持人的设置,《世界青年说》两男一女的主持阵容将加重女性视角的内容。节目将讨论一些更接地气、青年人普遍关注的话题,包括生活方式、情感生活和个人经历等。制作人周璐璐表示,“我们希望通过不同的话题讨论,展现不同国家的文化特点。”

      《咱们穿越吧》:保留形式内容全盘重做

      四川卫视的历史体验真人秀《咱们穿越吧》中,明星不仅要穿上古代的衣服,还要模拟当时的生活情景,完成节目组设置的题目。虽说节目引进自韩版《时间探险队》,但顶多算保留了形式,内容需要全盘重做。总导演张国立[微博]称:“这个节目买了一个模式,但是中国文化和韩国文化是完全不同的,因此历史情节设置有非常大的不同。”为了让节目更加本土化,节目组聘请了近50位历史专家作为顾问,为节目细节把关。十余位历史学者,将以特别身份出现在节目中。

      在“汉化”过程中,张国立也逐渐减少了韩国团队的干预:“第一次录制以韩国团队为主、第二次录制韩国团队为辅,第三次录制韩国团队全撤。这样的方式我还能接受,如果每次都是别人在做,我肯定就不参与了。”


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